لكل دولة بيئتها الثقافية الخاصة ، وتلبية احتياجات المستهلكين في مناطق جغرافية مختلفة تتطلب فهمًا عميقًا للاختلافات الاجتماعية والثقافية التي قد توجد في السوق المحلية. أثبتت الأبحاث أن التواصل مع المستهلك بلغته الخاصة يزيد من فرص قيام المستهلك بالشراء. السبب هو "عامل الراحة" والقدرة على فهم المنتجات أو الخدمات التي يتم تقديمها بوضوح.